数字技术让历史焕发新生，古镇的烟火气与现代的音浪交织，串联起景区与街巷，文旅市场正以全方位的联动和业态创新点燃夏日热情。
今年以来，服务业表现平稳，现代服务业发展势头良好。根据国家统计局的数据，5月份，全国服务业生产指数年增4.4%，较上月加快0.1个百分点。1月至5月，该指数累计同比增长4.8%。1月至4月，规模以上服务业企业实现营业收入年增6.4%。
华东师范大学经济与管理学院教授冯学钢指出，近年来，文旅及服务业的消费刚性需求日益显著，各地积极推动文旅产业与其他产业的融合，这对刺激消费增长起到了积极作用。
“演艺+文旅”模式正助力多座城市焕发活力。夜晚的西安大唐不夜城人潮涌动，艺人即兴对诗，胡旋舞步翩跹，仿古建筑在灯火映衬下流光溢彩。沉浸式实景互动表演吸引了大量游客，其中融入的科技元素，如搭载唐诗库的智能机器人与真人演员同台对诗，更是引人驻足。
“看场演唱会”也成为游客出行的热门选择。为鼓励游客在观看演出后延长停留时间并增加消费，许多地区已推出多元化的文旅联动政策。
近期，太原升级了演唱会经济支持政策，更加关注歌迷权益，落实“票根经济”，并致力于打造“歌迷之城”品牌。持有规定范围内演唱会门票的游客可享受一定时限的票务和交通优惠。此外，太原还鼓励开发演唱会主题街区和市集，并促进场馆周边商贸服务业态的发展，以推动演唱会经济相关产业的繁荣。
当前，科技不仅改变了人们观赏风景的方式，更将过去难以触及的领域转化为全新的旅游产品。
在沈阳沈北新区，“低空+文旅”为夏夜的文旅活动增添了科技色彩。夜晚的集市热闹非凡，特色小吃香气四溢。游客既可以在游船上欣赏水上表演，也能观看无人机编队带来的光影秀，还能亲身体验无人机研学操作，沉浸式感受科技的魅力。
除了科技赋能带来的“新”体验，越来越多的游客选择深入县域和乡村，享受“慢节奏”的深度游。
榆林古塔镇凭借其优越的生态资源，不断完善基础设施，精心打造乡村文旅景点，发展出乡村避暑、亲子休闲、户外露营等多元化业态。白天，游客可以体验采摘和亲子娱乐项目；夜晚，则有音乐表演和篝火晚会等活动。当地文旅产业的发展不仅带动了村民的直接就业，也使生态资源转化为富裕村民的资源。
在晋城，高平釜山村依托丰富的古建筑和文化资源，盘活乡村闲置空间，改善人居环境，吸引游客前来体验。在这里，游客可以参观古建筑，在湖边露营，也可以走进传统文化体验空间进行互动学习，或前往智慧农业科技园采摘蔬果，体验农耕乐趣。通过研学、康养、农事体验等不断丰富的文旅业态，当地不仅满足了游客多元化的消费需求，也有效增加了村民收入。
无论是科技带来的新奇体验，还是乡村的悠闲生活，文旅市场的持续火爆并非偶然。随着国民生活水平的提升和业态边界的不断拓展，“文旅+百业”的融合正变得越来越活跃。
冯学钢认为，文旅产业要实现长效发展，关键在于同步提升产业韧性、体验价值和治理效能。他建议，应拉长融合型产业链，通过丰富的文旅融合业态实现纵向延伸和横向拓展；要增强文化底蕴以吸引游客，并善用科技手段丰富消费场景；同时，需加强部门协同与统筹，推动全产业链联动发展。
